现在做产品，越来越难了。同类产品那么多，用户为什么偏偏记住你的？为什么愿意给你分享到朋友圈，愿意多花点钱买你的？答案很多，但其中很重要一条，就是你的产品有没有品牌化的外观设计，能不能让用户第一眼就记住。 去年我们接了一个智能潮玩品牌的全案设计，客户是一个创业团队，做IP化智能潮玩，主打年轻用户市场。他们已经有了IP形象，但是放到产品上，总觉得不对味儿，放到电商平台上，和别的潮玩放一起，根本跳不出来，用户划过去就忘了，点击率上不去，转化率自然也好不了。找到我们，就是希望能把IP形象和产品外观真正融合起来，做出让人一眼就能记住的设计。 拿到他们原来的设计，问题很明显。IP形象就是简单印在产品表面，和产品本身造型没关系，相当于贴了个标，没有真正融入进去。颜色也是乱用，IP主色和产品外壳颜色冲突，放在一起很乱，视觉焦点散了，用户不知道该看哪儿。结构设计就是常规的方盒子，没什么特点，用户看完就忘，根本留不下印象。 我们给客户的方案，就是做真正的品牌化外观设计，让IP性格从里到外透出来，让产品造型本身就是IP的延伸，而不是简单贴个logo。用户拿到手里，摸到看到，就能感觉到这个品牌是什么性格，自然而然就记住了。 第一步，我们把IP形象的性格提炼出来。这个潮玩IP走的是治愈系萌宠路线，性格软萌可爱。那外观设计就要呼应这个性格，线条全部用圆角，没有生硬的直角，整体造型做的饱满一点，圆滚滚的，让人看到就想去摸一摸。IP的标志性耳朵，我们没有简单印在上面，而是直接做成产品造型的一部分，整个头部轮廓就是跟着耳朵走的，这样远远看去，不用看logo，用户就能认出来。 颜色运用上，客户原来用了好几种颜色，IP一个色，产品一个色，装饰又一个色，太乱了。我们帮他们梳理，IP主色就是产品主色，整个产品主体就用IP的代表色，只在眼睛和细节处用对比色点缀，一下子就干净了。视觉焦点集中在IP脸部，用户一眼就能看到，记忆点非常强。放在电商平台列表页，用户划屏，一下子就能把它认出来。 结构设计上，我们也围绕IP做了优化。这个潮玩带智能交互功能，眼睛会发光，原来的设计就是在壳子上开两个孔，放LED灯进去，很粗糙。我们把眼睛做成内凹式的，周围做一圈渐变效果，光线透出来更柔和，符合萌宠治愈的性格。底部感应区，原来就是一块平的，我们做了微微的抬起，和整体造型融合，看起来像是小动物站在那里，更生动。 很多人觉得，品牌化外观设计就是把logo印大一点，把IP形象贴上去就行了。实际上不是这么回事。真正的品牌化设计，是产品从内到外，从造型到颜色到细节，都在讲同一个品牌故事，都在传递同一个品牌性格。用户看到的每一处，都在强化对你品牌的认知，这样才能真正记住你。 我们做这个设计的时候，有个很深的感受，现在年轻人买潮玩，买的不是一个玩具，买的是一种情感认同，一种身份标签。你设计得越有性格，越有记忆点，他们越喜欢，越愿意分享到社交平台。分享就带来免费流量，带来更多销售，这是一个正向循环。 这个项目改了几版之后，客户拿去做用户测试，反馈非常好。很多年轻用户说，一眼就觉得萌，看到就想抱抱它，放到桌子上当摆件也好看。电商测试点击率比原来提升了近40%，很多用户评论说"颜值太高了"、"一眼就爱上了"，这就是品牌化外观设计的力量。 现在市场上同质化产品太多了，功能差不多，价格差不多，用户凭什么选你？很多老板说，我们产品质量比别人好，为什么卖不过别人？其实问题往往出在外观上，你质量再好，用户第一眼没记住，没停下来看你的详情页，再好的质量也没人知道。 品牌化外观设计，解决的就是第一个问题，如何让用户在众多产品中一眼看到你，记住你。有了记住，才会有信任，才会有购买。第一眼都没记住，后面什么都谈不上。 很多做IP衍生产品的企业，都容易走进一个误区，就是把IP图案往产品上一印就完事儿了。觉得这样就是IP授权产品了。实际上，这样做出来的产品，很难给用户留下深刻印象。IP是灵魂，产品是身体，灵魂要住进身体里，融为一体，才能活起来。用户才能感觉到这个IP的性格，才会喜欢它。 我们做品牌化外观设计，一直坚持几个原则。第一，造型要服务于品牌性格，品牌走什么路线，造型就做什么样的感觉。硬核科技品牌就做直线条，凌厉一点；萌宠可爱品牌就做圆角，饱满一点。不能性格是萌系，结果做出来方方正正，用户感觉不对，就记不住。 第二，颜色要简化，不要堆砌。很多产品喜欢用很多颜色，觉得这样热闹好看，实际上颜色越多，用户越抓不住重点，越记不住。好的品牌化设计，主色不超过两个，重点突出，用户一眼就能get到你的品牌点，记忆成本很低。 第三，细节要强化品牌符号。把品牌最有识别性的元素，放到产品最显眼的位置，让用户每次用都能看到，反复强化记忆。时间长了，看到这个符号就想到你，这就是品牌资产积累。 第四，结构设计不要为了复杂而复杂，一切要为品牌感知服务。该简化的地方简化，该突出的地方突出，让用户注意力自然而然落到品牌识别点上。不要搞很多没用的装饰，分散用户注意力，结果品牌点反而没记住。 这个智能潮玩项目上市之后，效果超出预期。不光产品卖得好，很多用户自发在小红书、抖音晒图，因为颜值高，拍照好看，自然而然就有人帮你传播。品牌知名度打开了，后续新品推出，用户接受度也高很多。这就是第一眼记忆带来的品牌红利。 我经常和客户说，现在是社交传播时代，产品长得好看，有记忆点，本身就是最好的传播素材。用户愿意晒，愿意分享，比你投多少广告都有用。很多企业花大价钱做营销，却不愿意在设计上多投入一点，实际上产品设计就是最好的营销。 颜值经济这个词说了很多年，很多人理解错了，以为颜值就是好看就行。实际上，高颜值不仅仅是好看，更是要有识别性，要有记忆点，要能代表你的品牌。好看的产品很多，能让人记住的产品不多。能让人记住，才能形成品牌，才能有溢价。 比如说苹果，为什么用户一眼就能认出？不仅仅是好看，更重要的是它的设计语言几十年一脉相承，极简，干净，这个识别性太强了。你放到一堆手机里，用户一眼就能挑出来，这就是品牌化设计的最高境界。 我们做工业设计这么多年，看到很多企业，产品技术很好，功能很好，就是做不大，原因就是产品外观没有品牌识别性。用户买了一次，下次就认不出来了，也不会推荐给朋友，永远要靠拉新获客，成本很高。如果产品本身就能帮你说话，帮你传播，获客成本会低很多。 现在流量越来越贵，获客成本越来越高，企业更应该重视产品外观的品牌化设计。产品本身就是最好的广告，放在终端货架上，放在电商列表里，第一眼就能吸引用户，省下的就是真金白银的营销费用。 做品牌化外观设计，会不会增加很多成本？实际上不会。主要是设计思路要对，不是说要用多么贵的材料，搞多么复杂的工艺。关键是把品牌识别点提炼出来，整合到产品造型里，很多时候只是造型和颜色的调整，材料工艺不变，成本不会增加多少，但带来的价值提升却是巨大的。 就说这个智能潮玩项目，我们只是调整了造型，整合了IP元素，材料还是原来的ABS塑料，成本每台只增加了不到一块钱，但零售价可以提高二三十块，品牌溢价出来了，用户还愿意买，投入产出比非常高。 很多中小企业老板觉得，品牌化设计是大企业的事，我们小企业先卖货再说，等做大了再做品牌。这种想法实际上耽误事。品牌不是一天做成的，是从第一款产品开始，一点点积累用户认知积累起来的。一开始就做好品牌化设计，用户记住你了，才会慢慢做大。一开始就没记忆点，用户记不住你，你很难做大。 现在潮玩市场竞争这么激烈，新品牌层出不穷，为什么这个项目能快速杀出来？就是因为第一眼就能让用户记住，用户愿意传播，自然就能起来。如果一开始就没做好，产品放在那里没人注意，再多推广也效果不好。 未来，消费越来越分级，用户越来越看重品牌和颜值，没有记忆点的产品会越来越难卖。不管是大企业还是小企业，把产品外观的品牌识别做好，让用户第一眼记住你，第二眼信任你，这才是正确的路子。 我们创品工业设计，这些年做了很多不同行业的项目，最深的体会就是，好的设计不仅仅是让产品好看，更是帮企业建立品牌资产。每卖出去一个产品，就是给品牌做一次广告，用户看到一次，就记住一次，时间长了，品牌就立起来了。 如果你现在正在做新产品，或者老产品准备升级，不妨问问自己，你的产品，用户能一眼记住吗？如果不能，可能真的该好好想想，怎么做品牌化外观设计了。毕竟，在这个信息过载的时代，能被记住，就已经成功了一半。