红点奖品牌与传达类评选，餐饮类设计评审标准这些年发生了很大变化，过去那种拼豪华装修的路子，现在不容易拿到高分，评委越来越看重设计能不能传递品牌理念，能不能给用户打造独特用餐体验，做好这两点，更容易获得评委青睐，拿到好名次。我们最近完成了一个餐厅木质餐具套装的设计项目，正好实践了这个方向，结合这个案例，说说当前餐饮类设计获奖核心，怎么做好体验感设计和品牌识别，契合评委偏好，提升你的获奖概率。

先说说这款木质餐具套装设计，餐厅主打原木自然风格，所以我们整个套装，从餐盘到筷子，都采用原木材质，表面做了环保清漆处理，保留木材天然纹理，每个餐具纹理都是独一无二，用户拿到手里，就能感受到自然气息，契合餐厅品牌主打自然健康饮食的理念，品牌识别一下子就出来了，用户用餐的时候，拿到这个原木餐具，自然就能感受到品牌想要传递的理念，这就是品牌识别设计做好了。

结构设计方面，餐盘尺寸根据餐厅菜品份量量身定做，大小合适，拿起来轻重合适，用户用餐体验很好，筷子长度抓握舒服，纹理防滑，好用，体验感就上去了，用户喜欢，评委也喜欢，因为你解决了用户实际问题，做好了体验。

为什么现在红点奖餐饮类这么看重体验感和品牌识别？因为现在消费者吃饭，不仅仅是吃饱，还要吃氛围，吃体验，吃品牌认同，你的设计能帮助餐厅给用户更好的用餐体验，能传递品牌理念，当然更容易获得评委认可，你满足了市场需求，评委当然给你高分。

过去拼豪华，拼材料堆料，现在这条路走不通了，评委也明白，那种设计浪费，不一定给用户带来更好体验，现在推崇简洁自然，好用，传递品牌理念，这种设计更符合当前趋势，更容易获奖。

我们这个设计做完，评委评价很高，认为它很好传递了餐厅品牌理念，体验感做得好，符合当前评审方向，给了很高名次，餐厅市场反馈也很好，用户喜欢这种天然木质餐具，打卡拍照发朋友圈也好看，给餐厅带来更多流量，所以说，做好体验感和品牌识别，评委获奖市场热销双赢。

很多餐饮设计师，现在还停留在过去拼豪华拼材料堆料的老思路，不容易拿到好名次，一定要转变思路，跟上评审趋势，重视体验感，重视品牌理念传递，这样你的设计，更容易在红点奖评选中脱颖而出，拿到好名次，也更容易获得市场成功。

希望更多餐饮设计师能够看到这个趋势，转变设计方向，做好体验感和品牌识别，做出更多优秀餐饮设计，既能拿到红点奖好名次，也能给用户带来更好用餐体验，获得市场成功，这就是当前餐饮类设计获奖核心，做好了，就能双赢。